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7月9日
《人民日报》刊发特别报道文章
标题为《守护美丽风光 传承特色文化》
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报道全文内容
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如何推动中国品牌建设迈向高水平发展
守护美丽风光 传承特色文化
云南省丽江市委常委、宣传部部长 吴学榕
云南省丽江市致力于守护好自然风光与独特文化，着力塑造“舍不得的丽江”城市品牌形象。
在丽江，总能遇见令人难忘的风景。比如听花谷，一家民宿集团在近300亩的荒芜土地上种植花卉，以雪山作背景，让游客可以体验花的盛开。这个项目助推了周边旅拍行业的兴起，还促进了当地民众的就业，真正形成了美丽产业与幸福产业。
在丽江，总能遇见让人流连的韵味。从2024年开始，丽江连续两年举办民谣季，经常安排歌手在景区和景点为游客免费表演，并且通过网络平台进行直播。其中“古城之夜”活动，每年线上直播的观看人数超过1亿，民谣已然成为丽江的一大文化IP（知识产权）。
在丽江，总能遇见令人敬佩的人物。不少外地居民因为名声而来，逐步完成从旅游观光到旅居生活，再到旅创生涯的转变。艺术家古原告别大城市的繁华来到丽江，兴建了美术馆群落，以艺术为媒介，将纳西文化与当代艺术相结合推向全球。许多与他相似的艺术家，来到丽江安家兴业。
在丽江，总能遇见难忘的口味。丽江的咖啡馆与大城市不同，坐在老宅里就能看到雪山，同时享受咖啡，别有一番体验。丽江着力打造“一杯咖啡看雪山”的新形象，培养了上千家经营实体，使丽江成为“云南咖啡走向国际”的重要窗口。
“舍不得的丽江”，展示了丽江塑造城市品牌的理念：坚持守护秀美雄伟的自然风光，继承底蕴深厚的文化传统，吸引各类优秀人才，提升整体生活体验。
文章来源：人民日报（记者 叶传增整理）
编辑：钱吉梅