正宁县坚持“三清故里·福康正宁”的文旅品牌定位，充分挖掘红色文化、黄帝始祖文化、子午岭生态康养文化、民俗非遗文化这四大特色资源，采用以文塑旅、以旅彰文的方式，积极推动农文旅商的深度融合。通过不断完善旅游基础设施、丰富文旅新业态、激活文旅消费市场，将文旅资源优势转化为经济发展优势，持续带动群众就业增收，为县域经济高质量全面提升注入强大动力。
夏日的子午岭林海生机盎然，调令关森林公园云海缭绕；罗川古城青石板路静谧幽深，赵氏石坊静静诉说着千年古城的故事；关中特区苏维埃政府旧址游人如织，红色研学活动有序进行；各个乡镇的乡村旅游示范点瓜果飘香，农家院落宾客满座。一条条精品旅游线路串联起山水风光、红色记忆、古城古韵、田园乡趣，吸引了省内外众多游客前来观光打卡，全域旅游格局逐渐形成。陕西游客张志忠表示：“这里的空气清新，风景秀丽，红色研学、古城游览还有民俗体验项目非常丰富，吃住都很方便，闲暇时来这里游玩放松，体验感相当好。”
正宁县以节庆活动作为重要抓手，聚集人气，繁荣商气。借助庆阳香包民俗文化节、黄帝文化祭祀活动、乡村民俗文化展演、金秋农文旅消费季等大型节会平台，集中展示正宁县花灯、香包刺绣、剪纸泥塑等非遗民俗作品，推介正宁县老豆腐、御面、荏果子、手工拉板糖等特色农产品。在今年的香包民俗文化节期间，正宁县设立花灯馆、彭粉女剪纸艺术馆、农耕民俗体验馆、农特产品馆四大特色展馆，开展非遗手工体验、民俗展演、直播带货等活动，线上线下同步推介文旅资源，拓宽文创产品销售渠道，让传统手工艺品走出乡村、进入市场，将“指尖技艺”转变为“指尖经济”，使土特产成为旅游畅销商品，拓宽群众增收渠道。
此外，正宁县积极推进农文旅融合“百千万”工程，打造了6个农文旅融合示范村，依靠“党支部+合作社+农户”模式，引导群众开办农家乐、农家民宿，发展采摘体验、农耕研学、民俗体验、乡村夜市等新业态，带动周边村民就近就业。不少村民通过乡村旅游实现了家门口就业，收入稳步增长。全县文旅产业直接和间接带动上千人就业增收，有效盘活了农村闲置土地、闲置农房资源，激活了乡村消费市场，带动了村集体经济的稳步增长。
正宁县依托新媒体短视频平台，正宁文旅官方账号定期发布风光宣传片、旅游攻略、民俗短视频，打造文旅直播矩阵，多角度推介正宁文旅资源，提高对外知名度和影响力。截至2025年，全县累计接待游客469.75万人次，实现旅游综合收入28.2亿元，文旅产业对县域经济的拉动作用日益显著。围绕文旅产业链，正宁县加大文旅项目招商引资力度，精准引进康养度假、民宿集群、沉浸式体验文旅项目，全年签约文旅项目20个，总投资15.83亿元，不断延伸文旅上下游产业链条，推动文旅产业由观光旅游向康养度假、深度体验转型，培育新的经济增长点。正宁县文旅局局长杨晓敏指出：“下一步，我们将继续深入挖掘本土文化内涵，做精文旅品牌，完善全域旅游配套设施，不断丰富旅游新业态，推动文旅、农业、商贸深度融合，持续激发文旅消费活力，做强文旅支柱产业，以文旅产业高质量发展，推动全县经济社会全面提质升级。”
当下的正宁，山水风光迷人，红色底蕴激励人心，民俗文化生动鲜活，乡村旅游蓬勃兴起。文旅产业正逐步成为拉动消费、带动就业、促进乡村振兴、提升县域经济高质量发展的重要引擎。