日前，霸王茶姬在杭州来福士中心增设了浙江区域的第一个臻选茶空间。机构透露，该空间设置于商场地下楼层，地处钱江新城中央地段，旁边聚集大量写字楼，主要服务对象为上班族，所呈现的奢侈、精雅且富有年轻韵味的品牌形象，同目标消费群体的审美相得益彰，具备稳定的客流量资源。
相比较以往门店面积普遍达到上百平方米的惯例，这次开设的臻选茶空间采取轻量化思路，铺面大小大约50平方米。不过，在空间规划上，店铺展现出不凡的匠心，既传承了品牌的东方艺术理念，又在具体布置上实施了本地化创新。
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图片来源：霸王茶姬官方小红书
譬如店面的外部造型，选用了圆润的弧形构造，并使用低彩度素色，打造出简练大气、含蓄风雅的宋代艺术格调，整体风格与杭州西湖的清雅形成呼应，更加突显了品牌在东方茶文化上的追求。
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图片来源：霸王茶姬官方小红书
依据霸王茶姬的官方合作资料，该公司标准店铺面积介于60至80平方米，多数选在商场主入口或核心位置。伴随本次在杭设立臻选茶空间的举动，部分行业观察者觉得，这是霸王茶姬在商业模式上作出调整的征兆：趋向于小型店铺。
和小规模店铺的高投入、高成本、高管理难度相比较，小规模店铺的模式好处十分明显。不仅能够在租赁费、薪酬、装修费用上节省开支，创业难度降低，同时所需经营面积缩小，对铺面的选择条件相对宽松，很适合学生区、居民区、办公区等客流集中且顾客需求旺盛的地点，有助于品牌迅速加密实体店布局，获取更多基层市场客户。
霸王茶姬的这个决策，同当前新茶饮品牌倾向于缩小店面规模的整体潮流相符。根据红餐产业研究院的《2025餐饮店型创新方向研究报告》，近几年新茶饮公司正从追求快速扩张转向精细化管理，轻量级、小型店铺的比例已从2023年的42%提升至前年的67%。类似喜茶、奈雪的茶、 古茗等公司近些年都在加速小店铺的建设，通过轻量化店型来获取零散客户群体，这已经成为业内公认的做法。
需要强调的是，霸王茶姬的臻选茶空间，不仅仅是单纯降低店铺面积，而是借助茶拉朵操作台、特色商品、文化商品等制造独特卖点，在有限的空间里将品质体验发挥到最大。红餐网分析，这种模式既能管理费用，又能通过专属环境提升品牌形象，也许会变成霸王茶姬向精细化经营转型的关键点。
作者：红餐网费媛；编辑：李唐。