所有吃瓜网友还没完全看清状况时，茉莉奶白的那个logo就从黑白变回了彩色。原本单薄的四叶图案，也被换成了带有金属质感的立体造型。
7月2日，这个正冉冉升起的奶茶品牌举动都被全网盯得紧。事情很明了：它被LV告了。不是威胁的律师函，也不是正式的起诉书，而是一份确确实实的判决书。苏州中院一审认定它侵犯了LV 7件商标专用权，判赔经济损失1000万元、维权合理开支30万元。
但LV赢了吗？拿到钱的它，却被一部分人嘲讽“丢了路人缘”。一边是20元的奶茶，一边是2万元的包，这场官司法律层面LV获胜，舆论层面却很复杂。
许多网友立马站在了茉莉奶白这边。“谁是因为logo和LV很像才喝茉莉奶白的？”“LV难道很有钱吗？”还有人翻出唐代文物上的宝相花图案，觉得LV的logo也是借鉴中国文化来的，这番说辞似乎为茉莉奶白喊了声冤。
茉莉奶白与LV的商标之争，不少网友护着后者。（图/社交媒体截图）
在奶茶市场，茉莉奶白是个后辈。2021年在深圳起步，2025年迎来爆发期，年开1000多家店，这相当于它目前所有门店的一半。
2000多家店，全部换掉标识成本巨大。创始人张伯丞告诉媒体，会在15日提起上诉。不管结果怎样，成了首个被奢侈品牌告的奶茶品牌，茉莉奶白都要交一笔不菲的学费。
“抄我们的传统纹样，现在还反过来告我们品牌？”
社交媒体上，讨论LV告茉莉奶白侵权的帖子下，类似的声音不绝于耳。LV标榜的经典老花图案，灵感源于19世纪欧洲家族盾徽、日本和风浮世绘，但大家很容易发现，日本那些纹样又和中国唐代宝相花纹有关。
这给故事添上了一抹“外国资本家用法律霸占文化”的意味。
奢侈品牌跨界打假，普通人往往看不明白。（图/《男亲女爱》）
即便中国传统美学给不少奢侈品设计师提供了灵感，但如何保护文化资源是个复杂议题。法律角度看，LV确实没毛病。
再看视觉对比，茉莉奶白真的很吃亏：它的四叶花卉和LV的，除了中间的孔洞，其他部分相似度极高。陈剑认为，二审想争取不侵权认定难度很大，更有可能的是争取减少赔偿。
茉莉奶白的logo确实有争议。（图/社交媒体截图）
但法律解决不了大众的感受问题。这和前阵子遇见小面告街边小店的案子有些像，网友们照样嘲讽大品牌欺负小品牌“吃相难看”。
“没人是冲着logo像LV去喝茉莉奶白的”能在社交媒体刷屏，因为大家都清楚，茉莉奶白和LV根本不构成直接竞争。
新茶饮品牌的包装设计往奢侈品风格靠，或许不是茉莉奶白一家的问题，但终究有法律风险。要是茉莉奶白蹭了LV视觉语言打造了有格调的形象，离开了奢侈品光环，它还能保持调性吗？这就是接下来的挑战。
更微妙的是，奢侈品牌和大众茶饮品牌打官司，大众的讨论很大程度超出了法律范畴，变成了对两个品牌的重新审视。
舆论场上，事情说到这里就行。法庭上又是另一回事。
陈剑律师对新周刊说，类似的知识产权案件有些发挥空间。比如，LV这次选的诉讼地，既不是在中国总部上海的上海，也不是茉莉奶白总部在深圳。“上海这地方，商标侵权案多，立案到开庭可能等半年以上。”
真正的商战，也是讲究策略的“斗智斗勇”。
大集团请来的法务团队很专业。（图/《老友记》）
LV之所以挑苏州，可能是因为那里尤其是苏州知识产权法庭，在涉外知识产权纠纷及驰名商标跨类保护领域要求严格，判例质量高。LV决定在苏州告茉莉奶白一家，苏州的加盟商