文 | 时间线Timelines，作者 | 于悦，编辑 | 周易
世界级的供应链专家 Tim Cook，在即将卸任苹果 CEO 的那个夏天，向市场和消费者发出一个毫不掩饰的警示：
「涨价是不可避免的趋势。」
6 月 18 日，Tim Cook 在《华尔街日报》的采访中，将当前存储芯片价格的剧烈波动比作「百年难遇的洪水」。他坦言，自己有四十多年的行业经验，从未见过任何零部件的价格像这样飞涨得如此迅猛。
库克并非孤军作战。OPPO、vivo、小米、华为等主流手机厂商，在过去的半年里，都感受到内存价格飙升的压力，纷纷选择提升产品售价。
iPhone 是唯一尚未跟进的手机品牌。然而，6 月 25 日，苹果突然宣布调价，Mac、iPad 以及 HomePod 等多款产品线在内的价格集体上调。
尽管这次调价尚未影响到 iPhone，市场普遍形成这样的预期：到 2026 年秋季，iPhone 18 系列将正式跟进调整。
内存价格上涨，正成为整个手机行业面临的「超级洪水」——而在这场洪水面前，一直备受手机厂商推崇的 AI，无能为力。
苹果的抗争似乎也开始显露疲态？
事实上，手机行业的涨价潮自 2025 年四季度就已经显现。
当时，小米、OPPO、vivo、荣耀等厂商的新机发布，不同配置较上一代机型价格上调 100 至 600 元。
譬如，2026 年 1 月 5 日上市的荣耀 Power 2，12GB + 256GB 版本的价格比上一代高出 500 元。2026 年 2 月，三星 Galaxy S26 系列亮相，起售价普遍较上代增加 1000 元。
3 月份，情况发生进一步变化——不仅新机涨价，老机型也随之后续跟进。
OPPO 和一加率先启动了涨价行动。一加 15 和 Ace 6 全系价格上涨 500 元，OPPO K 系列涨幅在 200 至 500 元之间。随后 vivo、iQOO、荣耀、小米纷纷效仿，这被视作近五年来最大规模、涨幅最明显的一次集体调价。
在这波已有机型的涨价浪潮中，有两个品牌保持沉默——华为和苹果。
面对竞争对手的涨价，苹果和华为选择按兵不动，试图利用更强的议价能力，抵御成本压力，同时靠不涨价来争取市场份额。
这两个品牌也成为 2026 年 Q1 出货量中仅有的两个正增长者。据权威调研机构 Omdia 发布的数据显示，2026 年第一季度，华为以 20% 的市场份额重返中国市场第一，同比增长 7%；苹果以 19% 的市场份额位居第二，同比增幅达到 42%，增长势头强劲。
其他品牌则陷入出货量下滑的困境。
OPPO 系（含 realme 和一加）份额为 16%，同比下滑 3%；vivo 份额为 15%，出货量与去年同期持平；小米份额为 12%，同比下滑 35%，在五大品牌中降幅最为显著。
但对华为和苹果而言，这种以价换量的策略窗口期正在迅速关闭。
第二波冲击在 6 月到来。iQOO 于 6 月 24 日推动第二轮调价，15 Ultra 顶配版价格上涨 500 元。OPPO、小米、荣耀的中端机型普遍上调 300 至 1000 元。
一直坚守不涨价的华为，最终也松口了——6 月 1 日，华为发布 nova 16 系列，较上代机型价格小幅上调 300 至 500 元。
至此，国产五大品牌全部参与调价。
在此背景下，苹果的动作愈发关键。6 月月底，苹果官方启动调价，Mac、iPad、HomePod 等产品线价格均有不同幅度上调，唯独现款 iPhone 尚未调整。