46摄氏度，这个数字定格在2026年夏天，成为欧洲许多地方刷新的高温纪录。西班牙、法国和德国纷纷发出高温红色警报，医院急诊室挤满了人，养老院紧急采购制冷设备，空调在短时间内从奢侈品变成了必需品。
海关的数据清晰地显示，2026年上半年，中国对欧盟的空调出口额达到了37.6亿美元，这一数字的同比增速创下了近五年的新高。
奥维云网的监测数据进一步揭示，中国空调品牌在欧洲市场的份额发生了显著变化。从2023年的27%一路飙升到2025年的41%，首次超过了欧洲本土和日韩品牌份额的总和。
让国内大众感到意外的是，美的、海尔、海信和TCL，每家企业的业绩都在不断创新高，而长期以来在国内市场和口碑上都占据领先地位的格力电器，在这场席卷欧洲的空调市场盛宴中却显得有些低调。
尽管网友的评论相当尖锐，但它们确实反映了一个尴尬的现实：同行都在市场上积极争夺份额，而格力似乎连一点机会都没有抓住。
一、数据的对比：美的的业绩是格力的数倍
我们先来看看2026年上半年欧洲市场的具体数据。
作为市场的赢家，美的专为欧洲市场设计的PortaSplit移动分体式空调成为了现象级的畅销产品。仅德国市场，半年的销量就达到了6万台，全年预计欧洲的总销量将超过30万台。
美的官方公布的数据显示，西欧市场的空调整体销售额同比增长超过70%，目前在欧洲的市占率大约在12%到14%，稳居中国品牌的第一位。
海尔紧随其后，西欧市场的市占率达到了9%，而在东欧市场，更是以34%的份额成为了第一。
法国紧急订购了额外的7万台空调，而西班牙则连续六年保持了两位数的份额增长，巴黎的多个区政府甚至将海尔空调纳入了学校的采购名单。
海尔智家在欧洲的空调整体销量同比上涨了约30%。
海信和TCL的增长同样令人瞩目。前者的法国市场增幅超过了100%，西欧整体销售额上涨了20%以上；后者在二季度西欧整体增长了27%，法国市场的单季度销量暴涨了300%。
格力的数据看起来还不错——法国市场的终端销量同比增长了50%，移动空调全面售罄。
但问题在于，其基数实在太小，本地库存和渠道备货原本就不足，因此它的“售罄”与其他品牌相比有着本质的区别，增长的绝对值自然也无法相提并论。
如果将时间范围扩大到全年，这些差距就显得更加明显。
根据各家2025年的年报数据：美的集团的海外营收达到了1959.48亿元，同比增长了15.92%，占到了总营收的42.73%；海尔智家的海外营收为1545.45亿元，同比增长了8.15%，海外收入已经超过了国内收入；海信家电的境外营收为379.25亿元，同比增长了6.44%，占比达到了43.13%，欧洲区白电业务收入同比增长了22%。
反观格力电器，2025年海外业务收入为273.75亿元，同比下滑了2.93%，仅占总营收的16.06%。在四大白电龙头中，这是唯一一个海外收入出现负增长的企业。
换算一下，美的的海外营收是格力的7倍多，海尔是格力的5.6倍。格力在国内市场与美的平分秋色，但在全球市场上，两者之间的体量差距已经非常明显。
二、董明珠的罕见道歉
近日，格力电器在珠海总部召开了2025年度股东大会。会上，400多位股东齐聚一堂，其中一位股东直接向董事长董明珠提出了一个问题：欧洲高温带动了空调需求，为什么格力没有抓住这个机会？
董明珠坦然面对这个问题。“在出口方面做得不好，感到很惭愧，接下来我们将加快速度进行改进。”
这无疑是一个非常罕见的表态。以强硬形象著称的董明珠，很少在公开场合承认自家业务的不足。
她随即提到了两个原因：客观上，国际地缘冲突、多国贸易环保政策的调整，导致中东和部分东南亚传统优势市场需求收缩，从而影响了整体表现；主观上，格力的出口销售模式到了一个新的阶段，需要进一步提升和改造。
“海外销售渠道的变革‘迫在眉睫’。”这或许才是董明珠内心的真实想法。
负责海外出口业务的总裁助理白荣耀在会上也透露，格力的海外渠道正在逐步改变，对于表现不佳的地区，公司正在建立新的销售公司。
这意味着格力终于要采取实际行动了。
三、四种路径，四种选择
详细来说，中国家电四巨头的出海之路，走了截然不同的四条路径。
美的选择了并购整合加轻量化制造的模式。