从海边挥洒汗水，到聚光灯闪耀的时尚舞台，一顶斗笠、一条腰链，浓缩了惠安女子的千年韵味与时代风采。最近，泉州市惠安县推出的“惠女+”文旅品牌，成功进入福建省委“深学争优、敢为争先、实干争效”行动的典型案例，同时获得省委改革办专刊的特别推荐，并在全省范围内进行经验分享。从海边渔家到国际秀场，从传统农耕到全方位体验，惠安将“惠女+”当作核心动力，推行传承创新、时尚注入、深度结合三大策略，开辟出农文体旅商康协同发展的个性化道路，为区域文旅产业的高质量增长提供了生动示范。
5月1日，“世界看见惠安”惠女繁花嘉年华主题盛典在崇武文化广场盛大开场
聚焦传承创新
演绎惠女文化新篇章
文化赓续，本在精神。自去年起，惠安县将“惠女风情推广”设为年度关键任务，围绕“惠女+”进行专题部署和具体落实，以高层推动确保文化传承的连贯性与稳定性。
解析惠女文化，让精神价值可感可知。今年4月23日至24日，惠安县隆重举行赓续“惠女精神”·绽放时代魅力——惠女文化开创性价值与时代实践系列活动，邀请文化权威、知名学者、艺术精英轮番献艺，从历史、审美、文学、艺术、时代意义等多个角度，对“惠女精神”进行深入解读与高度评价。另外，惠安建立惠女文化文献中心，编纂18部系列书籍，举办惠女主题文学征稿、惠女风采诗歌创作等赛事，全方位传递惠女文化的新意义。
在解读文化内涵之外，惠安着力完善传播网络，让惠女故事深入民众。当地大力弘扬大岞女子民兵哨所、八女垦荒岛等英雄事迹，陆续打造6部系列纪录影片和系列文艺节目。根据惠女“荒滩变绿洲”事迹改编的首部惠女题材院线电影《浪花朵朵》，获得“香港紫荆花国际电影节”最佳编剧奖及三项提名。该片生动再现了惠安女性植林固沙的生态壮举，让“惠女精神”从地方传说走向全国银幕。
在构建传播渠道之际，惠安强调强化榜样示范，让惠女楷模引领风尚。启动“感知惠安”城市形象传播计划，借助惠女水库纪念馆等教育基地，讲述新时代惠安女性在各行各业积极进取的感人事迹。与人民网合作推出“惠女文化怎样成为当下的宝贵精神资源”“福建的她，何以赢得全国妇联专电祝贺”“她们为何称作最坚韧女性”等20篇深度纪实，显著提升了惠女文化的知名度和美誉度。
强化时尚设计
焕新惠女元素符号
非遗保护，贵在活化。如果说传承创新解决了“讲述哪些故事”的命题，那么时尚设计则回应了“如何吸引人们聆听、注视、参与”。惠安紧跟年轻消费群体的审美动向，把握“国潮兴”契机，将惠女服饰从“海边作业装”升华为“国际时尚标志”。
通过创新设计促进惠女服饰潮流化表达。惠安携手中国时装设计“金顶奖”得主，运用艺术手法拆解惠女元素，演绎出百套“新惠女新形象”。2025年中国国际时装周闭幕时分，以国家级非遗“惠安女服饰”为灵感的“惠女繁花胜似锦”系列压轴登场。薄纱斗笠、彩绘头巾、立体剪裁的阔腿裤、金属质感腰饰……传统图案被注入现代时装色彩。这些设计先后亮相法国巴斯世界和平论坛、亚非妇女促进会新年庆典等国际活动，惠安荣获“中国非遗时尚创新奖”、福布斯中国“非遗消费创新奖”。新生代非物质文化遗产传承人曾茹婷表示：“传统与时尚并不冲突，关键在于找到桥接的表达方式。”她设计的国潮风惠安女服饰订单络绎不绝，最远来自法国巴黎。来自杭州的旅客张女士在崇武感受惠女服饰后感叹：“惠女服饰很迷人，充满个性，我是专程来体验的。”在她身后，不少年轻游客正排队更换服装。
与外国友人合影留念。康木兴摄
通过情境体验实现惠女风采动态传承。融合惠安石雕、闽南建筑等国家级非遗符号，惠安推出大型古城沉浸式互动剧《跟随戚继光抗击倭寇》，融合导入“惠女的人生”“惠女女与外国友人合影留念。康木兴摄