7月17日，“中山照明”区域品牌建设启动仪式在中山市拉开帷幕。中山是中国照明灯饰产业的核心区域，位居全国最大集群地带。产业经过四十余年发展，以古镇镇为核心，带动横栏、小榄等地区，形成了全球规模最大的灯饰产业网络。这一网络的产品覆盖全国70%市场，占据全球50%以上份额，销往130多个国家。但长期以来，“大而不强、多而不精”制约着产业向价值链更高端迈进。
“以往看重规模，现在要聚焦品牌和品质。”中山市半导体照明行业协会会长陈少藩透露，协会将一手抓品牌管理，一手建运营平台，组建专业品牌团队，助力行业数字化和智能化转型，促进跨区域协同，组织企业联合开拓国际市场。
行业竞争日趋激烈，单打独斗模式难以为继。中山照明区域品牌首席运营官吴长江指出，启动“中山照明”品牌建设旨在推动产业向“品牌、品质、创新”方向全面转型。对企业来说，品牌化有助于避免内部恶性竞争，平台集中资源进行品牌塑造、研发支持和质量监管，让优秀产品得到彰显；消费者在统一服务标准下，将视“中山照明”为值得信赖的优质象征。
在启动仪式上，吴长江详解了“中山照明”品牌推广战略。这个由全行业共同建设、维护和享有的公共品牌，将在五大核心领域发力：
首先，通过品质铸就品牌信誉。建立透明化、规范化、可操作的品牌评估体系，包括产品标准、质检认证、知识产权保护、售后保障和信用评价等环节，让消费者对“中山照明”产生明确认知与深度信赖。
其次是依靠创新提升品牌价值。积极整合人工智能、物联网、智能控制、绿色节能等前沿科技，布局健康照明、适老化照明、教育照明、商业照明及城市照明等细分应用，从简单售卖照明产品升级为创造更优质的光环境体验。
第三是促进产业协同发展。将制造企业、供应链环节、销售渠道、设计师、科研机构及服务平台等要素紧密联结，在统一规则下发挥各自专长，推动从分散经营向联动发展转变。
第四是实施数字化转型战略。打造开放式数字平台，实现企业与供应链、渠道、设计师、消费者的高效对接，通过产品展示、供需匹配、品质溯源和数据服务等功能，全面提升产业协同、交易及服务效能。
最后是推进全球化布局。以“中山照明”为纽带，集中产品开发、设计元素、国际展会、跨境电商、海外分销及服务体系等资源，支持企业抱团海外拓展，将中国照明的品质标准、设计实力、服务体系和品牌形象向世界展示，彰显中国照明的制造与创新双重实力。
活动期间，“中山照明”与中信银行银飞科技、洲明科技、爱克股份、龙腾照明、万腾灯博、新加坡鼎盛国际等机构签署合作备忘录。通过银企合作与产业联动，为品牌发展注入新的活力。
（报道者：南都N视频记者 黄敬奎）