飞天茅台提价后，市场反响热烈，产品迅速售罄，并引发连锁反应。
2026年7月18日晚上，飞天茅台（2026年版本，53度，500毫升，未特别说明均为此规格）在i茅台平台的售价调整为1639元/瓶之后，产品立刻受到消费者热烈抢购。南都湾财社-酒水新消费指数课题组留意到，i茅台平台晚上8点产品上新后迅速陷入“补货”状态，半小时内，飞天茅台宣告售罄。
提价消息一出，飞天茅台在半小时内便卖完了。（图片来源于i茅台）
飞天茅台涨价后，i茅台备货充足的消息开始流传。有业内人士透露，“茅台公司不希望价格大幅波动，这对消费者权益不利”。
7月17日晚上，贵州茅台宣布重大事项：从2026年7月18日零点起，飞天茅台在i茅台平台的零售价从1539元/瓶上调至1639元/瓶，销售合同价从1269元/瓶调整到1369元/瓶。与此同时，1升装飞天茅台也进行了价格调整。
南都湾财社记者发现，此次飞天茅台调价仅距上次不足三个月，这是贵州茅台上市后首次在一年内两次调整核心产品价格，且两次涨幅均超过上次调价幅度（上次零售价增加40元，销售合同价上涨100元）。
贵州茅台在公告中就飞天茅台价格上调一事表示，调价遵循的是“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的原则。
不过，飞天茅台提价的消息传开后，其他烟酒销售点也纷纷响应。
7月18日，南都湾财社记者实地走访发现，多家线下烟酒店传出对飞天茅台提价的消息，基础调整是在原售价基础上增加至少100元，据南都湾财社记者非完整统计，这些烟酒店售卖飞天茅台的价格大约在1700元/瓶至1760元/瓶。
天河区黄埔大道的一家烟酒店老板告诉南都湾财社记者，得知飞天茅台要涨价后，他选择暂停销售（包括在即时零售平台上下架飞天茅台），等待价格稳定后再重新上架，“等价格稳了再卖”。
值得关注的是，部分终端选择“下架”应对飞天茅台提价。比如某团购平台开设的即时零售店铺“名酒行”，平台上飞天茅台标价1629元/瓶，提价后产品立即下架，截至报道时仍未恢复。
与价格调整和观望相类的还有经销商。广州海珠区一名酒水经销商向南都湾财社记者坦言，飞天茅台提价后出货量锐减，群内常有酒商询价，却无人回应，“价格（批价）都涨到了1700元了”。南都湾财社记者了解到，广州的现象在四川、北京、山东、河南等地同样存在，有酒商还提到飞天茅台在一天内经历“五次变价”。
南都湾财社记者通过观察多个第三方酒价平台注意到，飞天茅台的批价已经来到1700元/瓶（整箱）至1750元/瓶，较前一交易日价格有所提升。
即便贵州茅台提出价格“随行就市”，并在向市场化过渡，飞天茅台的关注度依旧很高。据了解，上一次飞天茅台价格变动引发线下商家、终端大规模动作是2024年，当时飞天茅台价格出现下滑。
南都湾财社记者得悉，今年1月1日，贵州茅台酒系列产品实施了价格调整，构成了以飞天茅台为基准，与市场价接轨、与时间价值相匹配的自营系统零售价格体系。1月14日，贵州茅台公布《2026年贵州茅台酒市场化运作方案》，计划以市场为引导，建立自营系统零售价格动态调整机制。
酒类行业分析师肖竹青向南都湾财社记者指出，茅台年内二次调整飞天茅台价格，显示市场化改革持续深化，贵州茅台酒价格动态调整机制已初步建立。
“调价后，i茅台的飞天茅台价格仍低于市场实际交易价，这提高了消费者的接受度，同时压缩了市场炒作空间，促进了消费者公平购酒的公平环境。”肖竹青表示。
业内观点认为，此次贵州茅台调整飞天茅台价格，预示着茅台市场化的进一步推进，价格动态调整机制逐渐成型。