封面新闻记者 杨金祝
7月20日，在成都举行了“美在四川”文旅合作品牌的发布活动。四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团同美团四方共同登场，正式宣布“美在四川”IP正式启航。
活动现场，四川省旅游协会与美团一同揭开了《2026年四川旅游消费发展报告》的面纱。数据显示，2025年四川省文旅消费总额稳居全国第四，到了2026年上半年更是跃升至全国前三。特别是夜间文旅消费，四川表现抢眼，2026年上半年占比达到了惊人的67.3%，表明超过三分之二的文旅消费都发生在夜幕降临之后。
报告深入剖析了游客构成情况，显示异地游客消费占比高达65.5%，34岁以下的年轻游客占比超过七成，50岁以上的游客群体也在快速成长。2026年上半年，四川旅游的前五大客源地为广东、江苏、浙江、北京和云南。
报告特别强调，越来越多的游客在四川旅游时愿意为品质和特色体验支付费用。数据显示，2026年上半年，四川多日游小团消费总额同比增长了60%。在住宿方面，品质住宿需求显著提升，五星及豪华酒店的订单量同比增长了24%，四星级酒店也实现了19%的增长，增速均超过经济型酒店。
跨城串联游也成为入川游客的新选择。报告数据揭示了多条热门跨城路线，比如成都至阿坝、成都至甘孜、乐山至成都、成都至绵阳、德阳至成都等。成都作为中转枢纽的地位日益巩固，近日文化和旅游部发布的《旅游强国建设“十五五”规划》更将成都列为全国旅游枢纽城市。
美团研究院高级研究员王珺指出，在全国文旅消费竞争日趋激烈的当下，四川不仅吸引了游客，还让他们愿意留得更久、玩得更尽兴。消费结构正在转变，从过去的“餐饮观光为主”逐步向“吃住购娱全场景均衡化”发展。
四川旅投集团产业发展部部长陈天科坦言，四川的文旅资源确实处于全国顶尖水平，但也存在一些难题，如头部景区趋于饱和、中小景区引流困难，景区、酒店、文创等业态融合不够紧密，游客停留时间短、消费深度不足等问题。“四川旅投希望能够有效盘活存量资产，创新消费业态，保持开放合作的态度，与省内文旅企业联手，打破内部壁垒，整合资源，将旅行社引流、景区承接、酒店留客以及在地消费等环节打通，提供完整的度假产品解决方案，而非单一的门票或酒店销售。”
据悉，美团App最近上线了“美在四川”活动专题页。用户通过搜索“美在四川”即可进入，领取包含1666元“畅游四川”吃住玩券包的福利，同时还能发现当地优质的酒店、景点和餐厅等文旅资源。未来，美团还将结合大熊猫、川茶、三星堆等文化符号，携手四川各界开展特色跨界联名活动。