记者 周 欢
一只五百多岁的“鸭子”，到底多潮？
在江西景德镇御窑博物院的展厅中心，一只只陶瓷小鸭披着黄、绿、紫的素色釉面，头颈高昂，丰腴的肚子收敛着双翅，样子憨态可掬，把游客们都吸引了过去。
这对小鸭的名字叫素三彩鸭形香薰。它们在明代成化年间烧制而成。香薰鸭被分成上下两截，下半截用来放香料，上半截是盖子。点燃香料后，袅袅的香气就从鸭嘴里面飘出来。在古代，这种雅致的器具通常是放在厅堂或者书斋里的，既是艺术品也是实用的东西，被当作时髦的物件。
可惜，这么可爱的东西却没有被选中。过去景德镇御窑窑专门给皇宫烧瓷器，新烧出来的瓷器都要经过严格的挑选，只要有一点歪斜、釉色不均匀、落款有瑕疵，就会被当场摔碎埋掉。素三彩鸭形香薰就这样落选了，被埋在地下五百年。
上世纪八十年代，考古人员从景德镇御窑遗址挖出来的大量瓷片里，找到了香薰鸭的碎片。经过清洗、拼接、补全等工序，这只香薰鸭得以重现原来的样子。
经过这么多年，终于“出现”了——2024年2月，景德镇御窑博物院举办发布会，推出了“岁岁鸭”这个知识产权，向大家讲了它“前世今生”的故事。
“‘岁岁’的意思就是希望每年都平安。用‘摔碎了还能重生’这个概念，让它有了‘摔碎了还会很可爱’的性格设定。它传递的是自我安慰、不屈不挠、从容大度的态度。”景德镇御窑博物院院长翁彦俊这样解释。
“本来以为只是个可爱的文物，没想到背后还有这么多故事！”湖南来的游客林女士表示，“时间长了，原来不完美的事情，也许还能焕发出新的光彩。人也是这样，回头看去，都是美好的回忆。”
开发特色文创，让“潮”文物连接现代生活。
在博物馆的负一层，“岁岁鸭”主题体验区里，各种相关文创商品数不胜数。“岁岁鸭”毛绒公仔，摸上去软软的，加上标志性的花眼，成了游客们争相购买的好礼物；“岁岁鸭”系列的手机壳、帆布袋、笔记本、徽章等等，更是把文物元素带进了年轻人的穿着打扮和日常生活中……
“这些文创不只是简单复制，而是对文物元素的时尚化处理。”翁彦俊说，“选用了‘岁岁鸭’的花眼、翅膀等关键图案，结合现代的审美，把放在展柜里的‘高冷’文物，转化成能携带、能使用、能互动的生活用品。用轻便时髦的方式，把陶瓷文化和吉祥的含义融入日常生活，完成了‘文物走进生活、生活增添艺术’的时尚传播。”
最近几年，景德镇御窑博物院授权了超过三十种“岁岁鸭”的商业合作项目，开发出来了一百八十多款“岁岁鸭”文创产品。“岁岁鸭”作为江西的代表性文创，参加了多个国内的文旅展会。自2025年以来，“岁岁鸭”文创产品的收入超过了千万元。
突破文创IP的界限，“岁岁鸭”从展示柜里走了出来。
2025年，博物院发起了“岁岁鸭跟我来”主题研学活动。在考古遗址公园，孩子们跟着专家去南麓遗址探险，寻找珍贵的藏品；在陶艺教室，孩子们揉一团泥，亲手做一只属于自己的香薰鸭；在“绘色雅集”里，孩子们给素胎的鸭子涂上颜色……
翁彦俊表示，这种沉浸式的体验，让文物不再是书本上的冰冷文字，而是可以触摸到、感受到、可以相互作用的生活美学。到目前为止，博物院举办的“岁岁鸭”主题研学活动已经超过一百二十场，服务了超过一点五万名参与者。
这些年，景德镇一直挖掘文物的故事，推出了“岁岁鸭”、“无语佛”、瑞兽系列等多个爆款IP。2025年，全市陶瓷文创产品的销售额超过了二十亿元。