河南暑期旅游火爆出圈，靠的不仅是文化味、生态范、潮流感，还有两大精准客群的锁定
全国首个殷商文化主题乐园在安阳揭幕 图片来源：安阳方特微信公众号
记者 孙科
暑假季开启，河南再次成为旅游焦点。
飞猪发布的《2026年暑期出游风向标》显示，河南已跻身国内暑期热门旅游目的地顶尖行列，洛阳、开封、新乡三地成为预订热门地。
河南文旅如何持续发力，又有哪些创新举措？
两大群体崛起，助推河南进入全国前列
飞猪数据揭示：省内酒店预订量同比增长89%，景区门票预订量增长75%，本地玩乐项目预订量更暴涨超2倍。近一周，全国暑期旅游热度提升超40%，河南成功跻身国内暑期热门旅游目的地前沿。
河南这个夏天有何特别之处？飞猪数据描绘出两类特征鲜明的游客画像：亲子家庭预订量增长31%，大学生群体预订量激增58%。
“河南暑期旅游走红并非偶然，这是我们将文化底蕴、生态优势、时尚元素有机结合，精准对接暑期研学、避暑、微度假等消费需求的成果。”河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇分析道，文化是河南的根基，将尘封的文物资源转化为可沉浸、可感受、可共鸣的文化场景，以研学为桥梁，让历史走出书本，走进现实，有效满足亲子家庭的精神滋养需求。
生态是河南的形状，亦是河南的未来。太行山、伏牛山拥有天然避暑优势，2026年暑期酒店预订激增89%，得益于“避暑经济”与“康养理念”的相互促进，河南将生态观光升级为度假体验，让游客在青山绿水间放松身心。
潮流则是河南的新生，也是河南的锐气。开封万岁山、只有河南·戏剧幻城、银基等主题乐园预订紧俏，洛阳汉服热潮持续升温，开封宋韵市集广受欢迎，河南用新潮方式讲述传统文化。
三种元素的同频共振，促使河南从“文化宝库”真正转变为“文旅胜地”。
独具特色的策略，传递“老家河南”的温情
除了精准抓住两大群体的核心需求，河南文旅还有一套独特的策略。
不比拼门票价格，更注重“情感连接”。河南推出数百项门票减免措施，用诚意吸引游客，再用优质体验留住游客。
将“文化”转化为“可互动的IP”。只有河南·戏剧幻城，通过21个沉浸式剧场、近800分钟反复无常的剧目，讲述出感动人心的“老家河南”故事。万岁山将宋文化、武侠文化、市井文化融入每个场景、每次互动，打造出一个可进入、可参与、可创造的“武侠平行世界”。
全省“联动协作”，避免各自为政。河南推出涵盖15大主题、50条精品线路，覆盖全省18个省辖市，形成统一行动、集中突破的态势。
服务再提升，彰显“老家河南”温情。面对持续高温，郑州建业电影小镇布设上万个雾森喷头，室内场馆全天开放空调。焦作云台山在游客中心、登山道路设置多处清凉站，免费提供绿豆汤、冰镇酸梅汤等解暑饮品。
国家顶层设计指引方向，河南积极跟上步伐。“十五五”规划纲要首次将“旅游强国”纳入国家五年计划。今年5月，河南省文化旅游发展大会确立“三强两优”目标（产业强、主体强、品牌强，生态优、质效优）。
数据最有说服力。2024年，全省接待游客达10亿人次，旅游总收入突破1万亿元；2025年，接待游客11.09亿人次，旅游总收入1.08万亿元。
从国家战略到省级部署，从“旅游强国”建设到“三强两优”定位，河南一步一个脚印。
获得“回头客”，需将文旅培育成支柱产业
与浙江、云南等旅游强省相比，河南文旅同样存在不足——消费转化能力有待提升。
2025年国庆假期，河南接待游客数量全国第一，但人均消费仅662.6元，位列全国第19位。游客停留时间短、住宿率不高，“过境游”特征尚未根本改变。
如何让游客从“第一次”变成“常客”，张祥宇提出了他的见解。
深化“常来常新”的内容创新，借鉴万岁山每年更新节目超30%、几乎每季都有新体验的做法，将这一理念推广至全省。
推动“度假旅居”的业态进步，实现从“旅游目的地”到“生活圈”的转型。依托太行山、伏牛山等生态优势打造避暑康养旅居基地，依托古都文化打造深度文化体验度假目的地，同时加快夜经济发展，培育汉服社等兴趣社群，增强游客粘性。
坚持“服务即营销”的理念。强化从业人员服务水平培训，鼓励各大景区完善多样化人性化增值服务，让游客感受到被尊重、被关怀。
成为“第一梯队”既是荣誉，也是责任。将文旅产业培育成支柱产业，依靠的不仅是某个暑期的热度，更是持之以恒的深耕，河南已经找到“正确的路径”，正在用积蓄的力量，从“暑期热门”向“文旅强省”加速迈进。
编辑：祝萍
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