胡家荣 编辑 按财联社7月22日刊文
最近，港股运动零售大佬滔搏（06110.HK）的股价可真是经历了一番大起大落，盘中跌幅一度深达25%。到发稿的时候，股价虽然略有反弹，但依然比之前下跌了22.51%，最终定格在1.48港元。
让滔搏股价如此剧烈波动的直接原因，就是公司当天发布的有关核心合作品牌耐克在华线上业务调整的重要公告。公告中明确表示，滔搏在内地的耐克产品线上平台销售，将从2027年1月1日起完全停止。耐克和滔搏的合作已经持续了27年，而滔搏正是耐克在中国内地最大的经销商。根据截至2026年2月28日结束的财年业绩报告，源自耐克线上平台销售的收入差不多占了滔搏总收入的两成。
面对这次调整，滔搏在公告里说，他们完全理解和尊重耐克的决策，认为这是耐克为了品牌长远发展所做的选择，从长远来看，这有利于提升消费者体验和产品吸引力。公司表示，以后将继续坚持互利共赢的原则，好好利用他们在线下零售运营、本地服务以及深耕本土市场等方面的优势，通过打造新概念运动店，提供高质量的零售场景，来为专业运动爱好者提供更好的服务。
在正式公告发布之前，市场就已经有传言说耐克计划从2027年1月1日开始，取消在中国内地所有线上一级经销商的授权。此前，滔搏曾经发布公告澄清，说他们虽然还没有收到耐克的正式通知，但是双方一直在就线上销售安排等具体问题保持沟通。如今正式公告的发布，意味着耐克的这次重大渠道调整终于要落地实施了。
从公开资料上可以看到，滔搏作为国内顶尖的运动零售运营商，拥有一个规模庞大且深入到各个角落的实体零售网络，合作的品牌超过了20个，业务范围涵盖综合运动、专业运动、休闲运动以及IP文化等多个领域。到2025/26财年底，他们的累计用户数量已经达到了大约9290万人。
有报道称，耐克计划从2027年1月起，停止向中国内地数以千计的网上分销商供货，目的是借此重塑国内的电商市场，推动中国业务的品质升级。耐克在内地的线上业务将全部集中到官网、官方App，以及在天猫、京东和抖音等平台上的官方旗舰店上。
耐克新任大中华区副总裁兼总经理Cathy Sparks对此表示，全新建设的官方旗舰店将成为耐克在这些生态平台上的核心阵地。耐克大中华区也给出了回应，说他们这样做并不是为了减少消费者的购买渠道，而是为了减少渠道的分散，集中资源来执行统一的标准，从而提升消费者从下单到收货的整个购物体验。