●本报记者 王璐/文 王劭凯/图
7月10日夜晚，呼和浩特第三届青岛啤酒音乐节正式拉开帷幕。连日时间，新华广场流光溢彩、人声鼎沸，夏日狂欢的热烈气息持续高涨。这场为期十七天的夏日盛宴，将冰爽畅饮、草原音乐与特色美食有机结合，藉由沉浸式体验接连点燃城市烟火气，让呼和浩特夏日文旅焕发新活力。
当日夜晚降临，新华广场已是人头涌动。开幕式上，悠扬的马头琴声和热情的蒙古族舞蹈精彩上演，真切展现了本土文化的独特魅力。本土歌手、知名乐队轮番献唱，多首流行曲目让观众在欢快氛围中品尝草原音乐与夏日狂欢的完美融合。数日以来，每晚的演出各具特色，持续吸引着市民和游客纷至沓来。
舞台之下，美食区香气弥漫。牛肉干拌薯片、麻辣小龙虾等美味琳琅满目，冰爽啤酒配上烧烤成为最受欢迎的组合。市民刘先生和朋友们特意赶来感受现场氛围，他分享道：“新华广场是呼和浩特的地标，和朋友们在这里吃着烧烤、喝着啤酒、看着演出，感觉无比惬意。”
青岛啤酒内蒙古省区总经理刘广强表示，本届音乐节是品牌与城市深度互动的实践，期望将青岛啤酒音乐节打造成为呼和浩特市民夏日生活中不可或缺的“保留节目”，既为青城夏夜经济增添光彩，也实现品牌与城市的共同促进。本届音乐节在创新上全面升级：特色精酿和全麦啤酒首次亮相呼和浩特，零糖低卡系列新品适配多元饮用需求；青岛啤酒博物馆官方文创产品与“蒙超”主题限定文创产品同台展示；周末还将举办主题巡游互动活动，全方位提升游客的游玩体验。
本届啤酒音乐节并非呼和浩特今夏文旅的专属亮点。早在五月，呼和浩特便通过一系列高规格节会点燃了文旅市场。5月18日，以“金玉华光 多彩中华”为主题的2026年国际博物馆日中国主会场活动在内蒙古博物院启动，同步举办国际博物馆日中国主会场活动主论坛、学术研讨、“博物馆之夜”沉浸式展演等，成功引爆“文博游”热潮。
5月19日，“5·19中国旅游日”内蒙古自治区分会场活动在呼和浩特启动，公布了一系列旅游主题产品和文旅促消费政策。5月19日至21日，举办的“非遗·文创大集”集中展示了内蒙古十二个盟市的文化遗产、文创精品、民俗风情及特色美食，充分体现了文化与旅游的深度融合。
进入七月，呼和浩特节庆活动愈发丰富多彩。7月3日，“2026呼和浩特城市欢乐那达慕”在大黑河军事文化乐园开幕，将持续至8月31日，每日十时至二十二时开放。游客可以参与射箭、草地拔河、抓羊拐、沙包投壶等趣味项目，还能观赏搏克等精彩表演。夜幕降临后，非遗火壶、打铁花、烟花瀑布等视觉盛宴轮番上演，热闹的篝火晚会和电音派对接连举行，营造出充满氛围感的夏夜文旅新场景。城市欢乐那达慕构建起“日间民俗体验+夜间狂欢互动”的消费模式，极大丰富了呼和浩特夏季文旅供给。
近年来，呼和浩特持续深耕文旅产业，秉持“农牧文旅体商一体发展”思路，优化“一廊两轴五带”文旅发展布局，文旅热度不断攀升。2025年，呼和浩特全年接待国内游客达6000万人次，旅游总收入达920亿元。据透露，今年全市计划举办二十项以上大型文旅活动、二十五场以上大型演唱会，以节庆IP为动力，持续打造“四季均衡、昼夜联动”的文旅消费体系，让呼和浩特夏季兼具文化底蕴与消费活力。
游客在“2026呼和浩特城市欢乐那达慕”现场体验骑马项目
呼和浩特第三届青岛啤酒音乐节开幕式现场
小朋友在“2026呼和浩特城市欢乐那达慕”现场体验水上娱乐