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2026台北夏季旅展会于七月十七日至二十日在台北世贸一馆举办。海峡两岸旅游交流协会台北办事处（简称“海旅会台北办”）以“跟着文物去旅行”及“跟着美食去旅行”作为双重主题参展。展位上陈列了众多大陆文创产品与中华美食，让台湾民众领略寻宝和寻味相结合的大陆旅游魅力。
赖瑟珍，担任台湾旅游交流协会执行委员会主任委员，在受访时谈道：“大陆是台湾个人游旅客的首选之地。”随着大陆基础设施和文旅产品的不断进步，主题列车游、邮轮游这类新兴旅游形式相继涌现，对台湾旅客的吸引力日益增强。“很多人开始期待一场说走就走的深度大陆游。”
【感受文物文创魅力】
“跟着文物去旅行”展区里，中国国家博物馆官方文创品牌“国博衍艺”展示了九大主题之下五十余款文创产品。包含海晏河清尊系列、李静训系列、孝端皇后凤冠系列、四羊方尊系列等。这些作品或典雅，或俏皮，吸引众多观众驻足观赏。
台北市民王先生手持手机，频频拍摄展台上的各类文创挂件。“我虽未去过北京，但透过这些文创，也能体会历史文化的独特韵味。”他分享说，“希望能有机会实地看看文物古迹。”
【体验舌尖上的美食】
粉墙黛瓦的场景中，一席徽菜宴席格外引人注目。这便是海旅会台北办携手安徽省文化和旅游厅共同推出的“跟着美食去旅行”主题展区。透过每道徽菜的食材特色与烹饪工艺，观众能领会徽州饮食文化。展区内还陈设了徽州鱼灯、文房四宝等非遗展品。
海旅会台北办表示，文物承载着两岸同根同源、同文同种的文脉，美食则连接起两岸同胞人间烟火。本次旅展以文物、美食双重主题进行推介，期望以此拉近两岸同胞情感距离，于文化共情与生活共鸣中增进两岸文旅交流。
黄德贞，担任台湾“中国旅行社”董事长，谈道：“大陆不仅有好山好水，更有灿烂的历史文化。许多旅游地都是我们从小听说过的，很多人都想去亲眼看看。”大陆游不仅受到台湾长者和中生代的喜爱，随着网络旅游信息的日益丰富，越来越多年轻人也萌生了去看看的想法。
【获取多元旅游资讯】
本次旅展上，海旅会台北办设立了大陆文旅资源展区、汉服体验区、大陆航空展区、台胞证办理咨询区和舞台推介区。邀请国航、东航、南航、春秋航空等九家大陆航空公司，及海峡友谊旅行社等机构参展，供民众获取全方位、多层次的赴陆旅游资讯和服务。
现场所见，前来咨询的台湾民众络绎不绝。除了北京、上海、福建、江浙等传统热门城市外，川渝、东北、内蒙古、西藏等地的旅游手册也备受欢迎。新疆的旅游资料最为抢手。无论白发老人或青年学子，都对大陆旅行充满憧憬。
三十岁的高雄女生郑载鸯曾于上海工作。她描述道：“闲暇时在朱家角古镇的小桥流水间漫步，常有与古人对话之感。”近年来，大陆“新中式”文化吸引着她，她热切期盼能身着汉服泛舟杭州西湖。
已退休的台北市民郝先生手捧一叠刚领到的大陆旅游宣传册，正细细翻阅。“下个月计划去重庆游玩十来天。”他打算打卡李子坝轻轨穿楼、洪崖洞、长江三峡、重庆火锅。“前些年已去过深圳、厦门，还到过贵州、辽宁、西藏，但想去的地方还有很多。”
李辉鸣，台湾旅行业者，认为：“近两年，台湾民众赴大陆旅游热情高涨。东北‘冰雪之旅’、新疆‘丝路之旅’、贵州‘苗寨之旅’在台湾游客中广受欢迎。”如今台湾民众对赴大陆旅游需求升级，目的地更加丰富多元，追求的文化体验也更深。
【期盼增加直航航班】
即便民进党当局发布的大陆旅游“禁团令”和台湾居民来大陆旅游“橙色”警示未曾解除，两岸客运直航航点与航班也未全面恢复，台湾民众赴大陆旅游热度却不减反增。数据显示，今年上半年台湾民众赴大陆达285万人次，同比增长24.9%。
黄德贞补充道，近年来大陆影视作品在台湾热播，引发年轻人“跟着陆剧去旅行”的潮流。“不少年轻人看完《去有风的地方》《我的阿勒泰》《繁花》等大陆影视剧后，便兴致勃勃地奔赴云南、新疆、上海等剧中取景地打卡。”
为了让台湾民众旅行更加便捷舒适，大陆各地持续推出并优化相关便利措施。海峡友谊旅行社工作人员举例说明，在福建厦门，台胞旅客可在五通码头旁五十米处一次性办理各类通行证件、手机卡、银行卡等业务，移动支付更加便捷；在福州黄岐口岸，可现场办理并签发台胞临时机动车驾驶许可，自驾游更为方便。
近日，东方航空与春秋航空分别恢复开通成都至台中、宁波至高雄的直航航线。“从宁波再出发，能轻松辐射大陆许多热门旅游区域。”春秋航空港澳台营业部总经理张雯表示，公司已与台湾多家旅行社接洽，期盼吸引更多岛内民众借助此航线探索大陆。
李辉鸣认为：“两岸地理相近、语言相通，台湾飞往大陆多地的航班常满座，一票难求。”这证明台湾民众赴大陆旅游的热情难以阻挡。他期待未来两岸能开通更多直航航班，方便同胞们出行旅游。（本报记者 汪灵犀文/图）