暑期正是出行好时节，文旅市场一片火热景象。在江苏常州中华恐龙园，游客通过4D影院的动感座椅，仿佛与恐龙近距离“对话”；行至青海玉树州，人们循着热播剧的踪迹，探寻那棵象征生命的“生命树”；而江西景德镇，孩子们在古窑民俗博览区亲手拉坯，切身体验传统制瓷工艺的奥妙……
扩大内需的关键举措在于提振消费，文旅消费则是消费升级的鲜明注脚。国家统计局发布的数据表明，今年上半年，得益于多项促进服务消费的政策，旅游咨询租赁及文体休闲等服务零售额均实现增长超两位数，有力展现了国内文旅市场的蓬勃生机。今年的暑期文旅消费季，紧扣消夏避暑、海滨度假、夜间经济、游轮游艇、亲子互动、研学旅行、非遗美食、博物馆游览等热点，全国预计将举办超过3万场文旅活动，投放金额高达4.5亿元的消费券与补贴，旨在让居民游客尽享暑期时光，畅游在大好河山间。
旅游业作为新兴产业，其综合带动力量不容小觑，具有显著的“乘数效应”。国家文化和旅游部近期公布的《旅游强国建设“十五五”规划》（下称《规划》）中，对旅游业未来发展制定了明确目标：到2030年时分，确保“旅游业高质量发展显现成效”“国内居民出游频次突破83亿次，总花费达7.7万亿元”“入境旅游人数达到1.9亿，总收入超过1500亿美元”。这些目标不仅勾勒出中国旅游业未来五年的发展蓝图，更清晰地传达了从“流量”旅游转向“效益”旅游的趋势。
“文旅”二字，文为魂，旅为载体。《规划》明确指出，“要推动文化和旅游深度融合发展”“坚持走智能化、绿色化、融合化道路”。当下，促进文旅深度融合，既是形成新增长点、提升旅游业质量的重要途径，也是释放消费活力、满足人民对美好生活追求的根本所在。只有坚持用文化提升旅游品质，用旅游彰显文化魅力，才能实现两者相得益彰。
要培育新型旅游业态，创造新的文旅消费场景，还需进一步打破产业边界的限制，推动文旅与一二三产业各领域实现有机结合、相互促进。在此过程中，既要加快数字智能技术的应用，以技术升级营造新场景，以新场景激发新体验，让旅游“更聪明”，又要将绿色发展理念融入到旅游规划、建设和运营的各个环节，有序开发生态旅游产品，引导旅游业走向资源节约、环境友好的发展方向，实现“绿水青山”与“金山银山”的良性转化。
以文旅深度融合推动新质生产力发展，塑造竞争新优势，带动整个旅游业实现跨越，关键在于因地制宜。比如东部地区可以发挥优势，积极拓展入境游和国际消费；西部应深度挖掘生态资源与文化特色；东北则可大力发展冰雪旅游全产业链。通过发挥各地特色优势，打造品牌效应显著的文旅产品与线路，可有效避免同质化竞争。
旅游业是体现时代特征的民生事业、幸福产业。要持续释放文旅消费潜能，既需提供高品质的旅游产品，也要消除后顾之忧。《规划》中多项惠民措施，无论是“推动落实职工带薪休假制度，鼓励错峰休假”，还是“加强旅游公共服务设施建设，提升服务质量与便捷度”“促进入境游客在支付、通讯、住宿、交通、预订、导览等方面的便利性”，抑或是“规范旅游市场经营行为，畅通投诉渠道，切实保障游客权益”，这些完善服务与优化环境的实际行动，无疑有助于清除消费障碍，提升消费意愿，增强民众的旅游体验与幸福感受。当出行更加便捷、舒适，人们自然更愿意踏上旅程，追寻心中的“诗和远方”，积极投入文旅生活之中。（中国经济网评论员 邓浩）