与其将资源倾注于吸引那些已步入退休阶段的老人，不如优先关注当下年轻人与中年群体，助其实现更佳的就业、增收与财富沉淀，为未来老年生活奠定坚实的消费基础。
撰文丨青柳
近期，多地掀起“招揽老人”的热潮，这一现象引发关注。
统计显示，截至本年6月，全国已有21地针对“颐养度假”“银发经济”颁布专项指导文件，地域范围涵括海南、云南、广西及吉林等16个省区市。
古人云“家有一老，如有一宝”，如今仿佛化作具体实践。
回想数年前，各地热衷吸引年轻人。产业迭代的速度出人意料，直接跨越中年阶段，迅速将焦点转至老年群体。
“争夺老人”果真蕴藏巨大商机吗？
01
十余省市纷纷布局，意图昭示“赢得银发群体即赢得未来”的格局。
促使各地方此举的动因，看似颇为直接——老年人口基数庞大，且经济实力较强的群体亦不在少数。
数据显示，至2025年末，中国60岁以上人口数量将达3.2亿，占总人口比例升至23%。《银发经济蓝皮书》预测，2025年该领域市场规模为9万亿元，至2035年将攀升至30万亿元，届时或将占据GDP的10%份额。
这究竟意味着什么？
参照2025年全国新建商品房销售额约8.39万亿元的规模，可见“银发经济”具备超越房地产的潜力，极有可能成为新的支柱性产业。
市场活跃度亦印证了这一点。天眼查专业版提供的信息表明，目前国内银发经济相关企业数量已逾43.8万家，且多为存续状态。
受此驱动，各地政策力度已足够强劲。
以海南为例，力图将“候鸟式养老”从季节性、自发性现象，提升为省级重点发展战略；
云南则着力打造“旅居云南”品牌形象，通过发布多项政策文件，从空间规划、正负面清单、用地支持等方面构建完整的政策体系；
吉林计划自2027年起，连续三年每年投入1亿元，实施专项奖励政策。
甚至铁路系统也开通了“银发特快”，此类列车车速较慢，旨在满足老年人休闲观光需求，并配备专业医护团队随车服务，核心在于提供舒适放松的旅程。
真金白银的投入彰显了各地决心。这套组合拳出击，“抢老人”的竞争激烈程度，不亚于早些年“争夺年轻人”的盛况。
02
“争夺老人”的商机，果真如预期般诱人吗？
这不禁让人联想到李亚鹏曾涉足却未能成功的丽江雪山艺术小镇项目，其宣称的投资总额达35亿元，涵盖别墅、酒店、商业综合体及公寓等多元业态。
然而产品销售却遭遇瓶颈，开盘两年仅售出30余栋别墅。2015年，李亚鹏被迫将项目51%的股权出售。
该项目彼时倡导的理念是专供艺术家及追求艺术生活方式的人群，定位为艺术生活度假区，部分媒体甚至将其称为“未来的养老天堂”。然而现实却令人感喟。
这或许揭示一个现实：经历过改革开放前后的老一辈，有多少真正适应了这种候鸟式的养老模式？毕竟需要他们动用多年的积蓄。
以京东消费及产业发展研究院的调查为例，64.4%的老人更倾向于居家养老，传统养老观念尚未有根本性转变。
青山资本2025年度研究报告指出，超过80%的老年群体过去一年未曾外出旅游；在有出游经历的群体中，超过八成的年花费不足5000元。
博鳌亚洲论坛2026年年会老龄议题分论坛上公布的数据显示，候鸟式旅居的需求比例（15.2%）是实际消费比例（7.5%）的两倍左右。
这可能才是关键所在。许多有过清贫经历的老年人，让他们像年轻人般频繁旅游购物，或许并非易事——况且如今的年轻人，自身也面临诸多压力。
这并非泼冷水，而是需要认识到“银发族”的真实状态。“银发族”虽称谓悦耳，终究已步入老年。
对他们而言，首要诉求是健康地生活：身体无重大疾病，日常小病有便捷就医途径，子女不在身边时，谁能提供及时的帮助。
更迫切的需求，或许涉及慢病档案的便携性、异地急诊的绿色通道、医保的跨省结算便利等具体问题。
相较亮丽的景点与丰富的活动安排，这些关乎生命健康的基础服务，或才是老年人更愿意优先选择的。
所谓“诗与远方”，对老年人而言，家门口有可靠的医疗机构，方能称得上“诗意”。其他所有憧憬，或许都需以此为基础展开。
03
数据显示，2025年我国人均预期寿命接近80岁，达79.25岁。
这一数值已相当可观。但鉴于现行的退休年龄将延后至65岁，即“银发经济”的窗口期约为15年。
这个时间跨度或许已被高估，考虑到身体机能衰退与失能的可能，实际有效时间或更短，或许仅十数年，甚至更少。短短数年过后，他们可能很快成为社会保障体系的净支出对象。
对于这些老人，期待他们在有限的时间里，将毕生积蓄大规模投入旅居、康养及文旅项目，以此支撑地方产业发展，是否现实？
另一个关键问题是，老年人究竟能负担多少消费？
财政部的数据显示，全国城乡居民月均养老金为223元；企业退休人员月均养老金为3271元；机关事业单位退休人员的月均养老金则高达6243元。
当前领取养老金的人数构成如何？
2024年度国家老龄事业发展公报披露，城镇职工基本养老保险领取人数为14739万人；城乡居民基本养老保险领取人数达18039万人。
换言之，“223元”这一档次领取者人数最多，超过总数的一半，达1.8亿；而领取余额两项养老金的群体之和，仅有1.47亿。
由此不难推测，各类新兴“养老产业”中，真正具备消费能力的是哪类群体？具体人数又是多少？
04
从“招揽年轻人”“吸引大学生”到如今“锁定老年人”，似乎都指向一个共同点——“消费潜力”。
从数据层面分析，这确有一定道理。人口基数庞大，若能促成购房、生育或养老消费，终究存在可观的市场。
但“招揽”二字，易让人联想到资源分配的竞争。是否可以换一个角度思考：不争抢，而是重在培育与扶持？
例如，与其将精力耗费于争夺已退休、经济宽裕且身体状况良好的老人，不如优先保障当前年轻人与中年人的就业机会与收入增长，让他们在老年时拥有坚实的消费能力。
老人并非凭空出现，今日的年轻人正是明日的老年人。一个社会中，若年轻人长期承受房贷压力，中年人饱受35岁危机困扰，到了老年阶段，又怎能一跃成为挥金如土的“银发贵族”？
而对当前老年人群体而言，若养老金水平能有所提升，差距能进一步缩小，从而扩大拥有更多经济实力与闲暇时间的老年人群体规模，那么银发经济的支撑基础是否将更加稳固？
3.2亿老年人确实存在，从医疗康养到适老化改造，从老年教育到旅游娱乐，其中蕴含着广阔的市场机遇。“招揽老人”可以成为一门利基生意。
接下来，各地在大力投入建设的同时，或许还应深入思考基础服务如何实现均等化。
若银发经济能在品质与规模上同步提升，这无疑是好事。更多普通老人也能拥有充裕的经济基础、充足的休闲时光与健康的身体，从而更有尊严地安享晚年。
老年人需要的，除了别墅海景，更是一个不畏惧老去的从容心态。
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